高沃新东方转型双语带货爆火！“东方甄选”商标全类别布局铺平道路

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一边看直播，一边学英语。新东方在线旗下东方甄选凭借着“双语直播”带货新模式，在抖音账号爆红。包括东方甄选旗下主播董宇辉、YOYo等也迅速走红。

随着“双减”政策落地，2021年6月至11月这半年里，新东方在线营收不足9000万元，同比降15.26%，是上市以来首次出现营收下滑。或许是老部下罗永浩在直播领域的风生水起刺激了俞敏洪，或许是后者单纯看中了这个飞速成长的赛道。新东方也转型做起了直播带货。

直播间里的人气王，新东方名师董宇辉一会儿变成历史老师讲 " 霍去病封狼居胥 "，一会儿变身哲学老师讲康德 " 头顶的星空和心中的道德法则 "，一会儿变成语文老师讲 " 千山鸟飞绝，万径人踪灭 "，更是化身 " 脱口秀演员 " 讲起了 " 高级段子 "。

这种把带货和教学融为一体的直播方式，令人耳目一新。以知识、才艺为输出的新东方直播间显然成为了一股清流。

6月10日，#新东方直播间双语带货#登上了抖音账号热搜榜单，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”直播间一跃成为抖音账号带货榜第一。新抖数据显示，6月9日-11日三天，东方甄选直播间涨粉151万，交易额增长1901万元。

名师“双语带货”火出圈后，企业的商标先行的大局观也开展起来。

天眼查App显示，“东方甄选”关联公司东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)投资成立东方甄选(北京)科技有限公司。

根据中国商标网查询显示，北京新东方迅程网络科技股份有限公司自2021年12月08日起，申请了90件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖。目前商标状态为等待实质审查。

另东方优选（北京）科技有限公司申请也注册了近90件“好物东方”、“好物东方来”商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。

为公司的转型，新品牌的推出铺好了道路。

目前，东方甄选已被认为是教培公司转型的一次成功探索。而“双减”后，各大教培公司纷纷开启转型之路，直播带货，素质教育、出海教育、教育硬件等业务均是方向。

在公司转型，尤其是推出新品牌时，建议大家务必要注意商标的布局工作。不要等到品牌已经打响，才发现已被人抢先注册了商标，所有的投入运营工作都为他人做了嫁衣。如果您的商标还未申请，抓紧时间联系高沃知识产权，为您提供从申请到诉讼一站式服务。

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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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