抖音账号时代，短视频拍摄制作公司要懂运营策划

?【言同数字科技有限公司原创】短视频如今占据着不少年轻人的休闲娱乐时间，同时也让不少人找到了一个能够展示自己的平台。但是大量的用户让公域流量紧张起来，一部分创作者无法被满足。言同科技小编对短视频的运营进行研究思考，我们一起来看一下。

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结合多种案例分析，短视频对于运营的渠道优势以及内容优势。其中渠道优势又分别从传播力、精准性、互动性等方面进行探讨和分析。内容优势则分别从内容质量、品牌、用户购物体验等角度进行探讨

“短视频+”的运营模式是当下最热门的整合运营模式，其中最热门的主要分为“短视频+品牌”“短视频+知识付费”“短视频+电商”

注：本篇内容会作为言同数字小编讨论短视频运营的上篇，整个内容会分为上中下多篇。上篇主要分析短视频运营的优势以及商业模式，下篇主要分析运营策略。

在互联网发展的趋势下，短视频盈利模式不再局限于传统的广告运营，在《2020短视频用户价值研究报告》中显示如下：

近半年10岁以上的网民短视频的使用率高达91.2%，并且短视频与其他行业融合发展，日常使用进一步拓宽，成为部分行业的标配。越来越多的行业都开始针对“短视频+”的运营模式进行探索与实践。

“短视频+”的运营模式在当下收获大量红利的同时，也存在许多问题，如何利用当下火爆的短视频进行运营和推广是我们需要思考的。因此对于“短视频+”运营的模式及策略的研究可以引导我们认识到“短视频+品牌”“短视频+电商”“短视频+知识付费”这样的跨界创新方式。

一、短视频运营的优势

1. 传播渠道渠道的优势

1）传播力

短视频在传播力上的优势主要体现为选择丰富和覆盖面广。传统的视频广告只能借助各大电视台进行主要内容推广，假如需要将主要内容推广到到全国各地的用户，则需要针对四大卫视、中央电视台、省级卫视进行推广。

在这样的传统环境下，要面临着高昂推广成本的问题。而在短视频平台中充斥着各类型的自媒体。小的有个人工作室，大的有MCN机构、传媒公司，这促使广告投放的挑选范围更多更广，且短视频发展至今，各大短视频平台的用户数量越来越大，短视频的阅读模式也逐渐成为主流，用户的活跃度和用户粘性都非常高。

相比传统媒体，短视频平台是一个去中心化的平台，不管粉丝数量，起跑线都是一致的。这里可以简单介绍一下短视频的推荐机制。

言同数字小编以抖音账号为例：首先，主要内容在没有违规的情况下，视频就进入了抖音账号推荐系统，抖音账号平台根据起始流量信息反馈来判断视频是否火爆，假如火爆，平台会给作品分发更多的流量。这里的信息反馈主要是看视频的播放量和完播率，另一方面看视频的点赞，评论和转发量。

初次推荐会依据账号的权重不同会给到200-500的流量，如果被推荐的作品反馈数据较好，平台就会判定內容是比较受欢迎的。

于是就会进行第二次推荐，第二次推荐就会给到1000-5000的流量，如果第二次推荐的反馈数据良好，平台就会进行第三次推荐，推荐会给到上万甚至几十万的流量。

以此类推，如果反馈数据依然优秀平台就会以大数据结合人工审核的方式来衡量內容是否能够上热门，这是抖音账号视频天然流量的给予方式。

除了天然流量的给予，品牌方也能够充分运用购买流量在短时间让视频获得一定的热度。所以，只要看视频內容优质，合理地应用平台的推荐机制，就可以用更少的成本获得更优的传播效果。

2）准确性

伴随着智能算法推荐技术被普遍应用于短视频领域，用户在平台上查看的內容已不再是随机推荐，而是平台会依据用户的个人喜好标签以及浏览习惯进行推荐。这使得短视频在运营流程中推荐的用户更加具有针对性，提高推广的质量。

而且传统广告只能实现內容和位置低于两个维度选择，而针对于算法推荐机制的短视频广告能够依据系统对受众群体的分类，自定义地选择目标受众群体投放。

言同数字小编还是以抖音账号为例，该平台能够自定义性别、年龄、地域、兴趣指标等多个标签进行投放。这样的算法机制能够让广告內容直达目标受众群体，减少了传统化广告所做的无用功，投放更加准确。

3）互动性

传统化广告还处于单通道传播的阶段，短视频广告充分运用了网络的传播优势改变了这种自上而下的单通道传播模式。

短视频所具有的社交属性使他在推广流程中自然具有了互动优势，不论是点赞、评论区、下载、转发，卖家的运营广告不再是石沉大海，而是会收到回音。不论是品牌方还是网络红人在平台上发布的广告视频，常有很多人在评论区留言互

互动的优势让信息双向传播，商家可以借助用户反馈了解到消费者的需求，根据需求再向消费者推荐佳品。基于这种良性循环，商家借助反馈不断改进和优化，短视频运营的效果就会越来越好。

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