企业建网站传统风格网页设计及其视觉审美性研究
网页设计在我国的发展非常迅速, 但很多网页的设计思想与设计风格仍然延习于西方, 千篇一律是简约平面的现代设计风格, 缺少我们自己的文化特色。从审美的角度来看, 创意是网页审美性的关键因素, 因为创意带来的新奇性能够吸引用户注意, 用户访问网页的动机很可能就是被该网页的创意美感所吸引, 独特的创意表现是提高网页设计审美性的重要手段之一。当前, 国内出现了一种新的网页设计风格, 它在学习和借鉴国外优秀网页设计的同时, 以中国的传统文化为基础, 研究本民族的视觉欣赏习惯和视觉审美心理, 使我们的网页设计展现出独特的艺术个性, 这就是传统风格的网页设计。传统风格的网页设计适合应用于以传统文化和艺术为主题的网站中, 面向的目标用户是知识分子或喜欢古典设计风格的人。每逢春节、端午节、清明节、中秋节等传统节日, 各类网站都要设计相应的主题活动或促销宣传网页, 传统风格的网页总会成为人们注目的焦点。网站建设★网站设计★网站制作★网页设计-800元全包;企业网络推广☆网站优化☆seo☆关键词排名☆百度快照-2200元全年展示;做网站优化排名-网站建设公司
一传统风格网页设计的视觉表现
1水墨
水墨画是中华文明的代表性艺术形式, 在世界美术的多元格局中独树一帜。它以墨为主要原料, 加以清水调和出不同的浓淡层次, 在画家笔下呈现出气象万千的形态。由于毛笔中水和墨的含量的差别, 从而在水墨画中产生浓、淡、枯、湿、焦等不同的墨色韵昧, 带给人丰富的心理感受。笔和墨两者是相辅相成的, 画家用笔的轻重缓急、笔触线条的长短曲直亦能带来不同的视觉感受。传统风格的网页设计中经常可以见到水墨元素的运用, 根据主网站主题的不同也会选用不同的笔墨表现技法。设计师为了获得更加充实的页面效果, 经常会设计水印式的网页背景, 将大幅的水墨图形化作极浅的底纹衬于网页底层, 水墨元素虽然不是页面的主体, 但是能创造出深远的画面意境和空间感。如果没有若隐若现的背景图案, 整个页面也会黯然失色。水墨也可作为网页细节元素来应用, 以主体图形或标题装饰条的形式出现。例如“乌镇”官方网页的设计, 在笔墨运用上采用了大笔泼墨的技法, 页面构图以水墨色块做分割, 墨迹中又融合了乌镇水乡的风光摄影, 画面显得奔放大气, 中国水墨的韵味有机地融入网页设计当中。
2留白
在水墨画中, 空白的画面和着墨的地方一样, 都是整体的组成部分。水墨画构图中讲究聚散、远近、开合、虚实、呼应等方法, 将这些对立的关系统一于画面之中, 才能形成好的作品。在传统风格的网页设计中, 注重虚实空间的呼应, “实空间”是指文字、图形、色块等视觉元素, “虚空间”是指上述视觉元素之外的空白部分或背景。虚实空间是一种相互作用、相互影响的共生的关系, “实空间”吸引视线, 产生分量感, “虚空间”产生距离, 更好地突出网页主体元素。“画鱼不画水”的妙处就是通过留白使观者有更大的想象空间。网页设计中任何一处版式空间都是需要设计和经营的, 设计师在排版时要注重疏密结合, 主次分明。文字和图片的大小要适度, 画面不能够填得太满。假如页面左右两个部分的分别为图形和文字, 可以适当地调整它们所占面积的大小, 左边图形内容很重要, 可以放得靠上一些, 占用较多的空间;右边文字内容少, 可以用较小的字号编排在右下方, 上面留出大量空白, 这样就调整了整个页面的空间分配, 创造出版式的视觉对比。通过留白的方法, 可以合理的调剂网页上各种视觉要素之间的关系, 页面要素的排布平衡又起伏跌宕, 浏览起来富有极强的节奏感。
3传统图形
中国传统图形的范围很广, 它既包括中国历代的能工巧匠创作出来的立体器物, 也包括在平面上或其它艺术形态上表现出来的传统纹样和装饰, 例如太极图、书法、篆刻、中国结、彩陶、青铜器、帛画、壁画、石窟、瓷器、鼓、古琴、刺绣、蜡染、年画、舞狮、唐装、剪纸、皮影、年画、服饰、脸谱、泥人、面塑、建筑等, 都为传统风格的网页设计提供了丰富的图式语言。中国传统图形是中国悠久文化的视觉呈现, 包含着人们对美好生活的追求与向往, 运用到网页设计中, 既传达了设计理念又传承了民族文化。在很多传统风格的网页设计中, 可以看到设计师将传统吉祥纹样与导航条、板块边框、按钮等融合到一起来进行创作, 无论从美感还是寓意上都很完美, 充满了传统文化的气息。网页是为了交流信息而存在的因互联网媒体的动态性要求设计者需离开的二维静态的设计模式, 进入包含影像和声音的三维世界, 才能设计出生动的网页作品。运用传统图形时可以参考点线面构成的形式规律, 将图片解构后的局部元素以点线面的形式存在于网页中, 通过相互穿插、相互对比, 形成了统一、丰富的视觉心理感受。图片可以和网页特效结合使用, 当鼠标放到图片上, 图片就会出现相应的大小或形态上的变化, 甚至产生一段活泼的小动画, 增加了用户感受的多元性。
4色彩
使用有特色的色彩可以产生强烈的视觉效果, 网页色彩的变化可以使得网页更加生动, 快速吸引用户的注意。网页设计中的视觉形象众多, 如果使用太多颜色则会使页面显得花哨凌乱, 难以找到视觉重心。在设计网页时应首先确定好主色调, 选择能够反映网站主题和风格的颜色。传统风格的网页设计特别强调色彩的整体和谐, 通常使用较为厚重雅致的背景色, 将网页界面的色彩设计控制在一种色系里。而富于变化的对比色被用来点缀个别形象, 以突出重点部分, 丰富画面效果, 如网页的Logo、标题、按钮等。有些网页借鉴了水墨画的用色, 将色彩和墨色相结合, 以黑白墨色为页面主色调, 让色彩成为黑白画面中最亮丽夺目的一点。还有些网页使用了中国传统文化中的象征色彩, 例如“文化洛阳”网站的设计, 以黄色作为画面当中的主色调, 明黄色在网页顶部的背景色和大面积的图片中多次出现, 与黄色搭配和谐的褐色和土黄色则应用在标题、边框、列表符号等元素中。黄色在中国五行色彩体系中被认为是最重要的色彩, 代表“土”的性质, 五行中以“土”为中心, 因而黄色被用来作为皇家的专用色, 代表着国家和权力。“文化洛阳”网站的色彩象征着十三朝古都洛阳的厚重历史和悠久文明, 体现出洛阳地处中原的地域特色, 应用色彩与传统文化理念的结合, 丰富了设计的视觉表现力, 既能体现形式美, 又能深化作品的内涵。
二传统风格网页设计的视觉审美性
1充满联想的意境美
人类获取的80%以上的信息是通过视觉感官得到的, 因此网页设计的视觉表现需要符合人们的视觉习惯, 遵循视觉思维的基本原理, 重视视觉审美的体验。当用户浏览一个网页时, 会把注意力集中和停留在网页上面, 它主要是对与网页形式和结构的关注。用户的视觉审美不会很快过渡到逻辑思考和抽象概念的辨析上, 而是通过充分感受网页视觉元素的形式, 如线条、形状、色彩、声音、构图、节奏、韵律、对比、均衡、变化、统一等方面的内容, 让感觉充分体会形式所带来的刺激, 实现完整的审美注意。同时, 用户主观方面的心理因素如联想、想象、愿望、情感、喜好等等也会投射其中。鲁道夫·阿恩海姆的格式塔心理学认为, 世间所有事物的形态都可以归结为“力的图式”, 有审美知觉能力的人从中不仅能看到形状、色彩、空间或运动, 还会透过这些表面的东西感受到内在的力的作用, 这些感受又会进一步同人类心灵深处的某些思想感情联系起来。中国传统绘画不拘泥于物体外表的相似, 而是讲求“以形写神”, 以“传神"作为塑造艺术形象的最基本原则, 重视“意境"的营造, 为网页设计师提供了更阔的设计空间和设计思路。传统风格的网页设计借鉴了中国传统书法和绘画的创作思路, 讲究简约之美, 善用大面积的留白, 传统水墨画的构图法被运用在网页界面的版式编排当中, 各种视觉元素的处理主次得当, 疏密有致, 围绕网页主题塑造出独特的意境。以“中国考古网”为例, 网页设计以棕色的传统装饰纹样为底纹, 书画卷轴为整个页面的边框, 导航条的处理更是独具匠心, 以印有书法的残缺不全纸张为造型, 使人联想到文物历经千年的深厚底蕴, 大大提高了作品的审美效果。网页字体典雅, 版式疏朗, 让人感觉赏心悦目。网页栏目装饰的设计上也采用了传统装饰边框和具体的文物图片相结合, 直观地展现出其所要表达的内容。网站整体设计显示了中国考古文化的厚重内涵, 以“形有尽而意无穷”的效果成为让人印象深刻的网站。
2信息传播的简洁美
网页设计属于“瞬间的艺术”, 人的视觉停留在一个信息点上的时间不会超过三秒钟, 如果三秒钟内不能获得所需的信息, 用户就会转而阅读其他信息。好的网页设计在追求艺术表现的同时, 也注重信息传播的高效, 不仅要做到正确传达网页中的信息, 还要考虑如何使人们能够更愉悦和有效率地接受信息。网页设计可以看作是图形、文字等各种视觉元素的组合, 这种组合要基于一定的视觉表现规律来实现。在设计网页的过程中, 设计者应该将科学的信息传播理论与网页设计的具体问题结合起来, 不断的完善和深化网页设计审美特性, 以提高大众的审美需求。设计理论家贡布里希认为, “如果一幅画的目的首先是为了吸引注意力, 那么简约性和有选择的强调就会在这幅画中使用, 因为它们具有唤起力和产生惊讶的效果。”作为信息传播媒介的网页设计, 表达的内容一定要简单明确, 页面布局要清晰合理, 帮助用户在最短的时间内搜索到相关内容。目前网页设计中存在着一种误区, 认为应在页面上尽量地多放内容, 结果导致页面信息分布得密密麻麻, 使人产生了局促和紧迫的感觉, 给上网的人带来压力。传统风格的网页设计打破了这一误区, 它在设计上善于利用界面的留白, 使重点信息出现在画面上方或视觉中心, 周围留出比较大的空间使之和次要信息相区分, 增大主要信息元素的比例, 减弱次要信息元素的比例, 做到条理性和主次性。在有限的网页中对图形、文字、线条等视觉元素进行疏密、虚实上的对比, 增强视觉信息元素的流动性和张力, 把握形态的动势, 使网页产生节奏变化和韵律美感。在房地产的网页里, 经常会留出较多的背景空间, 图形优美, 标题清晰、文字极少, 使人在浏览时阅读舒适, 心情放松, 使网页呈显出更加轻松简洁的特征。传统风格的网页设计重视信息传播简洁、直观、迅速、准确, 网页中的文字、图形、色彩等视觉元素都要服从于网页信息传播的需要, 通过一个完整、统一的设计风格来展现网页主题, 追求形式与内容、局部与整体的统一。
传统风格的网页设计具有东方典雅美感, 它渗透了上下五千年的中国文化, 其优美、流畅、饱满、飘逸的形象, 美好的寓意, 带给用户丰富多样的视觉审美体验。传统风格网页设计在设计中强调个性、民族性和地域性, 传承了中国文化的魅力, 同时与国际化设计潮流也在相互融合, 它促进了中国网页设计独特视觉风格的进步, 其艺术生命力将生生不息。
一传统风格网页设计的视觉表现
1水墨
水墨画是中华文明的代表性艺术形式, 在世界美术的多元格局中独树一帜。它以墨为主要原料, 加以清水调和出不同的浓淡层次, 在画家笔下呈现出气象万千的形态。由于毛笔中水和墨的含量的差别, 从而在水墨画中产生浓、淡、枯、湿、焦等不同的墨色韵昧, 带给人丰富的心理感受。笔和墨两者是相辅相成的, 画家用笔的轻重缓急、笔触线条的长短曲直亦能带来不同的视觉感受。传统风格的网页设计中经常可以见到水墨元素的运用, 根据主网站主题的不同也会选用不同的笔墨表现技法。设计师为了获得更加充实的页面效果, 经常会设计水印式的网页背景, 将大幅的水墨图形化作极浅的底纹衬于网页底层, 水墨元素虽然不是页面的主体, 但是能创造出深远的画面意境和空间感。如果没有若隐若现的背景图案, 整个页面也会黯然失色。水墨也可作为网页细节元素来应用, 以主体图形或标题装饰条的形式出现。例如“乌镇”官方网页的设计, 在笔墨运用上采用了大笔泼墨的技法, 页面构图以水墨色块做分割, 墨迹中又融合了乌镇水乡的风光摄影, 画面显得奔放大气, 中国水墨的韵味有机地融入网页设计当中。
2留白
在水墨画中, 空白的画面和着墨的地方一样, 都是整体的组成部分。水墨画构图中讲究聚散、远近、开合、虚实、呼应等方法, 将这些对立的关系统一于画面之中, 才能形成好的作品。在传统风格的网页设计中, 注重虚实空间的呼应, “实空间”是指文字、图形、色块等视觉元素, “虚空间”是指上述视觉元素之外的空白部分或背景。虚实空间是一种相互作用、相互影响的共生的关系, “实空间”吸引视线, 产生分量感, “虚空间”产生距离, 更好地突出网页主体元素。“画鱼不画水”的妙处就是通过留白使观者有更大的想象空间。网页设计中任何一处版式空间都是需要设计和经营的, 设计师在排版时要注重疏密结合, 主次分明。文字和图片的大小要适度, 画面不能够填得太满。假如页面左右两个部分的分别为图形和文字, 可以适当地调整它们所占面积的大小, 左边图形内容很重要, 可以放得靠上一些, 占用较多的空间;右边文字内容少, 可以用较小的字号编排在右下方, 上面留出大量空白, 这样就调整了整个页面的空间分配, 创造出版式的视觉对比。通过留白的方法, 可以合理的调剂网页上各种视觉要素之间的关系, 页面要素的排布平衡又起伏跌宕, 浏览起来富有极强的节奏感。
3传统图形
中国传统图形的范围很广, 它既包括中国历代的能工巧匠创作出来的立体器物, 也包括在平面上或其它艺术形态上表现出来的传统纹样和装饰, 例如太极图、书法、篆刻、中国结、彩陶、青铜器、帛画、壁画、石窟、瓷器、鼓、古琴、刺绣、蜡染、年画、舞狮、唐装、剪纸、皮影、年画、服饰、脸谱、泥人、面塑、建筑等, 都为传统风格的网页设计提供了丰富的图式语言。中国传统图形是中国悠久文化的视觉呈现, 包含着人们对美好生活的追求与向往, 运用到网页设计中, 既传达了设计理念又传承了民族文化。在很多传统风格的网页设计中, 可以看到设计师将传统吉祥纹样与导航条、板块边框、按钮等融合到一起来进行创作, 无论从美感还是寓意上都很完美, 充满了传统文化的气息。网页是为了交流信息而存在的因互联网媒体的动态性要求设计者需离开的二维静态的设计模式, 进入包含影像和声音的三维世界, 才能设计出生动的网页作品。运用传统图形时可以参考点线面构成的形式规律, 将图片解构后的局部元素以点线面的形式存在于网页中, 通过相互穿插、相互对比, 形成了统一、丰富的视觉心理感受。图片可以和网页特效结合使用, 当鼠标放到图片上, 图片就会出现相应的大小或形态上的变化, 甚至产生一段活泼的小动画, 增加了用户感受的多元性。
4色彩
使用有特色的色彩可以产生强烈的视觉效果, 网页色彩的变化可以使得网页更加生动, 快速吸引用户的注意。网页设计中的视觉形象众多, 如果使用太多颜色则会使页面显得花哨凌乱, 难以找到视觉重心。在设计网页时应首先确定好主色调, 选择能够反映网站主题和风格的颜色。传统风格的网页设计特别强调色彩的整体和谐, 通常使用较为厚重雅致的背景色, 将网页界面的色彩设计控制在一种色系里。而富于变化的对比色被用来点缀个别形象, 以突出重点部分, 丰富画面效果, 如网页的Logo、标题、按钮等。有些网页借鉴了水墨画的用色, 将色彩和墨色相结合, 以黑白墨色为页面主色调, 让色彩成为黑白画面中最亮丽夺目的一点。还有些网页使用了中国传统文化中的象征色彩, 例如“文化洛阳”网站的设计, 以黄色作为画面当中的主色调, 明黄色在网页顶部的背景色和大面积的图片中多次出现, 与黄色搭配和谐的褐色和土黄色则应用在标题、边框、列表符号等元素中。黄色在中国五行色彩体系中被认为是最重要的色彩, 代表“土”的性质, 五行中以“土”为中心, 因而黄色被用来作为皇家的专用色, 代表着国家和权力。“文化洛阳”网站的色彩象征着十三朝古都洛阳的厚重历史和悠久文明, 体现出洛阳地处中原的地域特色, 应用色彩与传统文化理念的结合, 丰富了设计的视觉表现力, 既能体现形式美, 又能深化作品的内涵。
二传统风格网页设计的视觉审美性
1充满联想的意境美
人类获取的80%以上的信息是通过视觉感官得到的, 因此网页设计的视觉表现需要符合人们的视觉习惯, 遵循视觉思维的基本原理, 重视视觉审美的体验。当用户浏览一个网页时, 会把注意力集中和停留在网页上面, 它主要是对与网页形式和结构的关注。用户的视觉审美不会很快过渡到逻辑思考和抽象概念的辨析上, 而是通过充分感受网页视觉元素的形式, 如线条、形状、色彩、声音、构图、节奏、韵律、对比、均衡、变化、统一等方面的内容, 让感觉充分体会形式所带来的刺激, 实现完整的审美注意。同时, 用户主观方面的心理因素如联想、想象、愿望、情感、喜好等等也会投射其中。鲁道夫·阿恩海姆的格式塔心理学认为, 世间所有事物的形态都可以归结为“力的图式”, 有审美知觉能力的人从中不仅能看到形状、色彩、空间或运动, 还会透过这些表面的东西感受到内在的力的作用, 这些感受又会进一步同人类心灵深处的某些思想感情联系起来。中国传统绘画不拘泥于物体外表的相似, 而是讲求“以形写神”, 以“传神"作为塑造艺术形象的最基本原则, 重视“意境"的营造, 为网页设计师提供了更阔的设计空间和设计思路。传统风格的网页设计借鉴了中国传统书法和绘画的创作思路, 讲究简约之美, 善用大面积的留白, 传统水墨画的构图法被运用在网页界面的版式编排当中, 各种视觉元素的处理主次得当, 疏密有致, 围绕网页主题塑造出独特的意境。以“中国考古网”为例, 网页设计以棕色的传统装饰纹样为底纹, 书画卷轴为整个页面的边框, 导航条的处理更是独具匠心, 以印有书法的残缺不全纸张为造型, 使人联想到文物历经千年的深厚底蕴, 大大提高了作品的审美效果。网页字体典雅, 版式疏朗, 让人感觉赏心悦目。网页栏目装饰的设计上也采用了传统装饰边框和具体的文物图片相结合, 直观地展现出其所要表达的内容。网站整体设计显示了中国考古文化的厚重内涵, 以“形有尽而意无穷”的效果成为让人印象深刻的网站。
2信息传播的简洁美
网页设计属于“瞬间的艺术”, 人的视觉停留在一个信息点上的时间不会超过三秒钟, 如果三秒钟内不能获得所需的信息, 用户就会转而阅读其他信息。好的网页设计在追求艺术表现的同时, 也注重信息传播的高效, 不仅要做到正确传达网页中的信息, 还要考虑如何使人们能够更愉悦和有效率地接受信息。网页设计可以看作是图形、文字等各种视觉元素的组合, 这种组合要基于一定的视觉表现规律来实现。在设计网页的过程中, 设计者应该将科学的信息传播理论与网页设计的具体问题结合起来, 不断的完善和深化网页设计审美特性, 以提高大众的审美需求。设计理论家贡布里希认为, “如果一幅画的目的首先是为了吸引注意力, 那么简约性和有选择的强调就会在这幅画中使用, 因为它们具有唤起力和产生惊讶的效果。”作为信息传播媒介的网页设计, 表达的内容一定要简单明确, 页面布局要清晰合理, 帮助用户在最短的时间内搜索到相关内容。目前网页设计中存在着一种误区, 认为应在页面上尽量地多放内容, 结果导致页面信息分布得密密麻麻, 使人产生了局促和紧迫的感觉, 给上网的人带来压力。传统风格的网页设计打破了这一误区, 它在设计上善于利用界面的留白, 使重点信息出现在画面上方或视觉中心, 周围留出比较大的空间使之和次要信息相区分, 增大主要信息元素的比例, 减弱次要信息元素的比例, 做到条理性和主次性。在有限的网页中对图形、文字、线条等视觉元素进行疏密、虚实上的对比, 增强视觉信息元素的流动性和张力, 把握形态的动势, 使网页产生节奏变化和韵律美感。在房地产的网页里, 经常会留出较多的背景空间, 图形优美, 标题清晰、文字极少, 使人在浏览时阅读舒适, 心情放松, 使网页呈显出更加轻松简洁的特征。传统风格的网页设计重视信息传播简洁、直观、迅速、准确, 网页中的文字、图形、色彩等视觉元素都要服从于网页信息传播的需要, 通过一个完整、统一的设计风格来展现网页主题, 追求形式与内容、局部与整体的统一。
传统风格的网页设计具有东方典雅美感, 它渗透了上下五千年的中国文化, 其优美、流畅、饱满、飘逸的形象, 美好的寓意, 带给用户丰富多样的视觉审美体验。传统风格网页设计在设计中强调个性、民族性和地域性, 传承了中国文化的魅力, 同时与国际化设计潮流也在相互融合, 它促进了中国网页设计独特视觉风格的进步, 其艺术生命力将生生不息。
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