纸媒微信公众平台发展，整合是下一个主题
通过微信公众平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。一段时间后，这一特点被纸媒所看重，纷纷打造各自的微信公众平台，这成为纸媒焕发“第二春”的希望。报社有了自己微信公众账号，报社很多部门也是摩拳擦掌，申请自己的微信公众账号。有的报社一下有了几十个微信公众账号。
当时，大家都有一个困惑：纸媒到底如何构架微信公众平台。是各部门都申请，组建微信矩阵?还是着重打造官方微信公众账号呢?如今，大多数报社选择了微信矩阵的模式，当然也有少数报社只有官方微信公众账号。发展至今，报社微信公众平台架构模式基本固定，而利弊也是一目了然。
只注重官方微信公众账号，网络推广力差
着重打造报社官方微信优缺点明显。优点：权威、关注群体集中，粉丝数多，有利于集中全报社力量来完成一次微信策划活动，好协调，人员固定，与粉丝互动及时，编排风格统一;缺点：目标人群不够细化，与中心设立多个账号模式相比，网络推广力量单薄，尤其是在建立初期，吸粉能力差的劣势尤为明显。
推送内容大致分为两类，报社采访涉及到了政府机关的各个部门，所报道内容多为权威政策、服务信息等，报社官方微信平台结合自身特点，选取适合的自采新闻进行包装后推送。另外，整合各类媒体对时下热点事件报道。
一些官方微信平台还细分出了微信栏目，比如权威播报、类似于钱江晚报解答百姓提问的“壹问”、与气象有关的“天知道”、经济观察等等，根据各个报道领域的特点设立具体栏目。
微信矩阵力量分散，资源浪费
更多的报社选择多部门运作微信公众账号，以官方微信公众号领头，建立很多子账号，组成了微信矩阵，这股风潮刮得相当猛烈，也是纸媒自救的方式之一。
这种架构优点：目标客户明确，根据本部门采访实际组织微信平台运营，特点鲜明容易吸引不同的读者，各账号之间可以互动，行程强大的舆论宣传态势，特色鲜明;缺点：力量分散，粉丝分布与各账号，协调要花更多时间和人工，甚至造成一定的资源浪费，权威性也受到了一定影响。
多部门账号构架模式发展现状是，大多力争做到“顶天立地”。时政类的微信平台目标客户群定位为政府部门官员，不注重粉丝数，而注重质量。理想状态是所关注者为政府部门各厅局官员，微信平台每天发布有关部门的报道，让该平台在政府的影响力化，这样来起到“顶天”效果。其他民生部门把客户群定位在普通百姓，一些政策出台给解答生活中的各种疑问，以此来实现“立地”。不过，也出现了一些比较有特色的子账号。纸媒比较著名微信公众账号，有钱江晚报的的“点兵点将点阿SIR”，其实就是讲一些公安政法破案故事。还有类似于记者讲故事的微信公众账号，提高了记者的知名度，也吸收了不少粉丝。
不过目前，一些纸媒的微信子账号多是名存实亡，主因是投入人力不足，保障不够。子账号大都依靠各部门记者轮流制作，或者指定一人负责。结果就是有的不能每日推送，与粉丝没有互动，失去生命力，而且多人制作，编排风格各式各样。
一句话，微信矩阵曾经百花齐放，时下已是昨日黄花。
整合微信公众平台势在必行
无论是单一推崇官方微信平台，还是微信矩阵，发展到今日，从报社层面应该下手“整合”了。
微信公众平台单一构架模式，让报社整个资源不能全部利用起来，应该在此基础上，寻求报纸、官方微信平台的特色栏目、优势资源，甚至是知名记者，把能利用的资源都利用起来，打造出几个知名的微信公众账号。
微信平台好与坏，粉丝数量多是一个重要依据，粉丝质量也是很关键的依据。因为如果你的平台的粉丝都是相关专业的人士，你的传播才是有效的，反之，虽然有很多的粉丝，但不是目标群体，凑热闹者居多，那么传播有效性大打折扣。通过建立好的微信公众账号将粉丝进行有效分类，根据他们的兴趣爱好，分类推送，才能牢固的把粉丝质量提高，而不是“僵尸粉”。单打独斗很难进行有力量的网络推广。
对于微信矩阵的构建模式而言，时下需要整合的主要内容是“砍掉”无法生存的子账号。那种一个报社有几十个子账号的状态已经不能继续下去了，多建子账号只求有爆发力的“不讲理”的网络推广力，只能让粉丝反感，终究离你而去。这种状态继续时间越长，对报社资源消耗越大，而且还看不到效果。应该把人力、物力集中到那些有特色、有生命力的微信公账号上来。对推动内容整合，更加特色化，细分化。如今世界越来越破碎，通过有效推送成为某个领域的翘楚，引领粉丝认知，这才是成功。
需要强调的是，微信公众平台运作必须有专人对运行效果进行监控，责任到人，以免出现一些微信公众账号由于参与人多，最后无人上心，切忌为设微信平台而设平台现象的出现。
目前来看，微信公众平台发展是纸媒“焕发第二春”的希望所在。纸媒转型发展，必须对微信传播规律的认知加深，公众号应该利用微信公众平台所提供的核心数据，精准把握用户需求，切实践行“用户至上”的互联网思维理念，推送符合用户需求的内容。整合到位，整合及时，报社将占领发展的先机。一旦整合不到位，那么近几年努力将白费，资源被耗费不说，重新站立的希望将无从谈起。
当前名称：纸媒微信公众平台发展，整合是下一个主题
本文路径：http://scjbc.cn/article/cpepcp.html
