奢侈品牌业绩集体跳水，中国市场领跑能否继续带动？

刚刚过去的上半年见证了全球奢侈品行业的至暗时刻，在一片愁云惨淡中，中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于疫情的管控和门店的正常营业，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领跑全球。

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受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3个月里，个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）的全球销售额将下降约50%至60%，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

从路威酩轩集团(LVMH)、开云集团(Kering)、爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、盟可莱(Moncler)等奢侈品牌发布的2020年上半财年成绩单看，奢侈品牌业绩暴跌。

开云集团上半年财报显示，开云集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元，净利润则大跌53%至2.73亿欧元。

无独有偶，爱马仕今年前6个月营收按固定汇率换算录得同比下滑24.9%至24.88亿欧元。与此同时，其上半年净利润同比下滑55%至3.35欧元，占营收13.5%。

路威酩轩集团发布的2020年半年报显示，集团净利润为5.22亿欧元，同比大幅下滑84%;普拉达集团2020财年上半年数据显示，按固定汇率计算，其净销售收入同比下降40%，至9.38亿欧元，降幅大于分析师预期的下跌35%。

但自6月以来，亚洲市场销售额已大幅回升。值得注意的是，6月集团在中国大陆的销售额增长近60%，7月增长66%。

疫情之下，越来越多的消费者转向线上购物，这也成为各大奢侈品公司发力的重点。从贝恩公司提供的数据来看，2019年在线销售占奢侈品公司收入的12%，预计这一比例将继续上升，到2025年将达到28%-30%。

中国奢侈品市场表现向好是目前让奢侈品行业仍能憧憬未来的主因。亚洲市场（除日本外）占全世界奢侈品消费的三分之一。伯恩斯坦奢侈品研究主管索卡说，疫情似乎并没有降低中国消费者对欧洲顶级奢侈品的热情。

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